Jika Anda pertama kali melihat nama toko ini dan bertanya-tanya apakah nama toko ini berasal dari karakter “Lord of the Rings” yang kurang dikenal atau mungkin diberi nama sesuai dengan konvensi yang membuat perempuan milenial di pinggiran kota menamai anak-anak mereka dengan cara yang sama — kami sedang mencari pada Anda, Caehleigh — Anda akan dimaafkan atas kesimpulan Anda yang masuk akal, meskipun salah. Yang sebenarnya? Erewhon adalah jaringan toko kelontong terkenal TikTok di California Selatan yang terkenal dengan harga barangnya yang sangat mahal dan seringnya penampakan Kardashian. Nama tersebut merupakan anagram untuk “Nowhere”, yang mengacu pada novel fiksi Samuel Butler. Dalam buku satirnya, tokoh protagonis Butler mengunjungi masyarakat yang tampaknya utopis di mana kesehatan diidolakan dan sakit adalah kejahatan, menjadikan Erewhon judul yang aneh namun agak cocok untuk toko organik yang berpusat pada kesehatan ini yang terkadang disebut memiliki pengikut aliran sesat. .
Jaringan supermarket ini dimulai pada tahun 1960-an sebagai sebuah kios di Boston oleh pasangan Jepang yang sangat mendukung gerakan makanan alami. Perusahaan ini segera bermigrasi ke Los Angeles, tempat mereka berdiri sejak saat itu, menjual susu sapi mentah, gel lumut laut, dan smoothie berwarna cerah yang dibuat dan diminum oleh berbagai macam bintang, dengan bahan-bahan mulai dari air kelapa hingga nasi kembang kol. Terlepas dari kolaborasi selebriti, yang telah menginspirasi banyak video TikTok “Mencoba smoothie $22 dari Erewhon”, rantai ini juga sangat sadar untuk melibatkan influencer dalam acara khusus dan produk baru, menjadikan belanja di toko semacam simbol status untuk status -terobsesi dengan Hollywood. Kunci terakhir menuju viralitas? Segala sesuatu di Erewhon benar-benar Instagrammable tanpa cela.
Smoothie yang membuat Erewhon menjadi bintang supermarket
Kecintaan dan kesetiaan yang mendalam yang dimiliki sebagian pembeli terhadap Erewhon kelas atas bukan hanya karena smoothiesnya. Namun jika Anda tinggal di luar LA dan pernah mendengar tentang tempat itu, kemungkinan besar Anda mengira tempat itu adalah bar jus dan bukan supermarket yang lengkap — apel yang ditumpuk sempurna atau beragam barang dalam toples tidak akan menjadi kenyataan. mendapatkan tingkat waktu layar yang sama. Jadi, apa isi smoothies ini yang membuat Erewhon menjadi destinasi viral bagi orang-orang yang hanya punya waktu 24 jam untuk makan di Los Angeles?
Mari kita lihat beberapa karya klasik yang terinspirasi dari selebriti. Sabrina Carpenter, putri pop yang terkenal dengan lagunya “Espresso” dan “Please Please Please,” berkolaborasi dengan Erewhon dalam smoothie “Short n' Sweet” waktu terbatas pada Agustus 2024 tepat sebelum albumnya dengan nama yang sama dirilis. Meskipun kurangnya espresso mengecewakan (namun, jangan khawatir, kolaborasi Carpenter dengan Dunkin' Donuts dapat memuaskan hasrat kopi Anda), secara umum ulasannya bagus. Dengan harga $23 untuk 20 ons, daftar bahannya termasuk buah tropis, susu oat vanilla, madu, krim kelapa, bubuk spirulina biru, dan suplemen rambut, kulit, dan kuku yang disebut Agen Nateur Holi (Mane). Smoothie “good 4 ur GUTS” karya Olivia Rodrigo menampilkan kombucha dan bahan pendukung usus, dan Smoothie Kulit Strawberry Glaze merah muda bergelembung dari Hailey Bieber mengandung kolagen dan lumut laut.
Harga smoothie Erewhon rata-rata berkisar antara $16 dan $20, dengan item dengan harga tertinggi saat ini ditetapkan pada $22, tetapi Anda juga dapat membuat smoothie khusus hanya dengan $8. Atau, dengan keanggotaan tahunan sebesar $100 atau $200, Anda bisa mendapatkan satu smoothie super sehat dan mencerahkan kulit sebulan secara gratis (bersama dengan pengiriman bahan makanan gratis untuk pesanan $150 atau lebih, perolehan poin reward, dan manfaat eksklusif lainnya). Tidak punya penghasilan sebanyak itu, tapi bosan dengan minuman campuran pagi hari yang terbuat dari pisang dan susu oat? Campurkan kreasi rumah Anda dengan bahan smoothie yang lembut dan kaya protein: tahu sutra.