Generikisasi: istilah ketika suatu merek begitu terkait dengan suatu produk, sehingga menjadi nama yang umum. Ini adalah fenomena yang terkenal dalam kasus Coke, dan yang lebih mengejutkan lagi, Chapstick. Sementara itu di bidang minuman keras, Hennessy merupakan merek yang sesuai dengan kebutuhan. Banyak yang tahu bahwa nama itu mengacu pada sebuah label, padahal minuman keras itu begitu ikonik, hingga sebagian peminumnya tidak mengetahui isinya. Mungkin mereka salah mengira wiski, atau minuman keras berumur tong yang berdiri sendiri.
Baiklah, mari kita hilangkan kebingungan apa pun. Hennessy adalah cognac (yang merupakan sejenis brendi). Faktanya, negara ini adalah produsen minuman beralkohol terpopuler terbesar di dunia, yang melampaui persaingan dalam beberapa skala besar. Sesuai definisi hukum, minuman beralkohol tersebut disuling dari buah anggur yang ditanam di Cognac bagian Perancis. Dan secara khusus Hennessy hadir di wilayah Charente dengan menggunakan anggur ugni. Ini tersedia dalam berbagai jenis penuaan; ada juga rilis langka yang didambakan. Jadi apakah Anda mencoba membuat koktail terbaik untuk cognac atau setelah menyesap minuman spesial, Hennessy akan sesuai dengan kebutuhan Anda.
Hennessy adalah cognac paling populer di dunia
Sebagian besar, popularitas Hennessy di Amerika Serikat disebabkan oleh status budayanya, khususnya di komunitas Afrika-Amerika. Sifat yang saling terkait ini muncul pada tahun 1950-an, ketika merek tersebut berhasil meluncurkan kampanye pemasaran di publikasi Afrika-Amerika terkemuka seperti “Ebony” (menurut Slate). Didorong oleh langkah cerdas yang merekrut peraih medali Olimpiade dan perunggu Herb Douglas ke posisi terkemuka, minuman keras tersebut menjadi relevan dalam budaya kulit hitam pada dekade-dekade berikutnya. Ini menjadi bagian penting dalam lirik hip-hop (pikirkan “Hennessy” dari 2Pac dan “Hennesey'n Buddah” dari Snoop Dog), mengarahkan generasi baru untuk mencari semangat secara spesifik, bukan hanya cognac secara umum.
Sementara itu, perusahaan tetap menjunjung tinggi kualitas, meski produksinya dilakukan dalam skala besar. Bagi mereka yang baru mengenal cognac, seteguk ekspresi mereka merupakan konversi yang luar biasa dibandingkan merek lain. Tambahkan sifat lunak dari minuman keras secara umum – cognac dapat dipadukan dengan makanan Anda – dan mudah untuk melihat mengapa Hennessy menjadi begitu melekat sebagai nama rumah tangga. Jadi carilah botolnya, dan lihat mengapa labelnya menonjol di antara botol lainnya.