Saat penggemar sepak bola di seluruh negeri bersiap untuk Super Bowl Lix pada 9 Februari 2025, merek -merek besar sedang bersiap untuk memamerkan barang mereka kepada audiens AS terbesar tahun ini. Iklan Super Bowl selalu menjadi legenda, dan tahun ini, merek chip kentang tercinta, Lay's, yang baru-baru ini mengenang keripik kentang klasiknya, pembuat film pemenang penghargaan Academy Taika Waititi untuk menarik hati kami dengan iklan yang memusatkan keluarga perusahaan- Jalankan pemasok pertanian.
Iklan, berjudul “The Little Farmer,” adalah pendek satu menit yang diarahkan oleh Waititi dengan premis sederhana. Menyaksikan anggota keluarganya yang lebih tua berangkat untuk satu hari pertanian kentang, seorang “petani kecil” muda menanam kentangnya sendiri di sepetak kotoran di belakang rumahnya. Ditetapkan ke sampul menenangkan dari Barry Louis Polisar “All I Want Is You,” gadis kecil itu dengan penuh kasih cenderung ke tamannya yang kecil, hujan atau cerah, bahkan berkemah di malam hari untuk mengawasi itu. Kerja kerasnya dihargai ketika dia menggali kentang yang berkembang dan mengembalikannya ke truk bermerek keluarga Lay-nya, banyak kesombongan mereka. Keluarga antargenerasi akhirnya menikmati sekantong besar keripik Lay di teras mereka. Tempat ini merupakan bagian dari kampanye untuk menyoroti dukungan merek dari pertanian Amerika Utara; Ini akan mencakup berbagai program beasiswa dan pelatihan untuk petani muda.
Kisah nyata di balik iklan
https://www.youtube.com/watch?v=gmzklpzfnie
Meskipun iklan ini difiksi, itu terinspirasi oleh kisah nyata keluarga Pavelski dari Heartland Farms, menurut siaran pers yang dibagikan dengan Chowhound. “Jeremie Pavelski adalah petani generasi kelima yang memproduksi kentang Lay dari pertanian Wisconsin-nya bersama keluarganya, termasuk putri 'petani kecil' sendiri,” Chris Bellinger, kepala petugas kreatif Pepsico Foods Us, mengatakan.
Sementara Amerika Serikat bukan negara yang menghasilkan kentang terbanyak di dunia, Lay bertujuan untuk menyinari petani lokal AS yang memasok kentangnya selama Super Bowl, sebuah acara Amerika yang pada dasarnya. “Komersial menampilkan kebanggaan yang digunakan untuk memproduksi setiap kentang-tidak hanya di peternakan Pavelski, tetapi di lebih dari 50 peternakan milik keluarga yang menanam kentang untuk Lay,” kata Bellinger.
Perusahaan ini melanjutkan misinya untuk dukungan tidak hanya dengan ruang iklan, tetapi dengan investasi keuangan multi-tahun senilai $ 1 juta yang menguntungkan petani dan komitmen untuk bekerja dengan Farm Foundation, sebuah organisasi nirlaba. Inisiatif yayasan meliputi beasiswa untuk siswa yang mengejar gelar di bidang pertanian, pelatihan bisnis langsung untuk setidaknya 250 peserta, peluang bimbingan, dan alat petani muda digital gratis.