Berkat Trader Joe's, banyak orang dapat mencoba anggur yang luar biasa tanpa harus merogoh kocek dalam-dalam. Membeli sebotol anggur yang luar biasa dengan label “cadangan” dapat dilakukan hanya dengan $10. Bagaimana ini mungkin? Asal muasal merek dagang Trader Joe diselimuti misteri. Merek dagang tersebut mencantumkan varietas anggur, catatan rasa, dan daerah asalnya — tetapi jaringan toko kelontong tersebut menghindari untuk membagikan detail eksplisit tentang siapa pembuat anggur tersebut. Dengan merahasiakan informasi ini, Trader Joe's menjaga harga tetap rendah.
Iklan
Trader Joe's mendapatkan anggurnya dari pembuat anggur yang juga bekerja sama dengan merek lain — yang seringkali lebih mahal. Tara Miller, salah satu pembawa acara podcast “Inside Trader Joe's”, berbagi dalam Episode 42, “Jika kita mengatakan siapa mereka dan kemudian menawarkan harga yang bagus ini, orang lain yang berbisnis dengan mereka akan menginginkan harga yang sama bagusnya, bukan? Dan mereka mungkin tidak mengerti semua pekerjaan lain yang harus dilakukan agar kita bisa menerima harga yang bagus seperti itu.” Kemudian, pada Episode 57 podcast Trader Joe's, seorang manajer toko dari lokasi Santa Barbara mengilustrasikan hal ini dengan menjelaskan bahwa sebotol Grand Diamond Reserve, anggur papan atas dari merek pribadi toko grosir itu, harganya $19,99. Dengan merek lain, sebotol anggur yang sama ini bisa berharga mulai dari $60 hingga $80.
Iklan
Mengapa anggur Trader Joe memiliki harga yang murah
Trader Joe's dapat menawarkan anggur yang sangat baik dengan harga yang terjangkau karena dengan menggunakan mereknya sendiri, kebutuhan akan pemasaran yang mahal dan upaya membangun merek yang dibutuhkan merek lain dapat dihilangkan. Rantai tersebut tidak perlu mendapatkan pelanggan baru; mereka sudah memiliki reputasi sebagai pemasok anggur yang sangat baik. Itu bukan satu-satunya cara mereka tetap membumi. Trader Joe's memilih anggur yang akan dijual dengan membiarkan karyawan mencoba berbagai pilihan sebelum botol-botol tersebut diisi.
Iklan
Anggur dengan harga murah sering dianggap berkualitas rendah, tetapi ini tidak berlaku untuk anggur Trader Joe. Pelanggan menyadari bahwa merek dagang pribadi pedagang grosir tersebut berasal dari pembuat anggur yang mengesankan, yang berarti kepercayaan yang sangat kuat terhadap kualitasnya. Selain itu, lokasi anggur dapat menjadi tanda kualitasnya; semakin tidak jelas lokasinya, seperti seluruh negara bagian atau negara, semakin besar kemungkinan anggur tersebut berkualitas buruk. Sebaliknya, merek dagang pribadi Trader Joe mencantumkan daerah pembuatan anggur tertentu yang terkenal di dunia, seperti UCO Valley di Mendoza, Argentina, atau Oakville di Napa Valley, yang menegaskan keabsahannya.
Ada satu anggur Trader Joe yang dibuat oleh pembuat anggur terkenal: “Two Buck Chuck.” Meskipun botolnya diberi label Charles Shaw, anggur ini dibuat khusus untuk pedagang grosir tersebut oleh Bronco Wine Company.
Iklan