Singkirkan Chardonnay dan bungkus telur rebus dengan acar wortel karena waktu untuk pesta Tupperware mungkin akan segera berakhir. Tupperware, perusahaan yang dikenal dengan wadah plastik sisa warna-warni, telah resmi mengajukan kebangkrutan. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan tersebut telah mengalami penurunan laba dan peningkatan utang, yang menyebabkan klaim kebangkrutannya.
Iklan
Namun, meskipun telah mengajukan kebangkrutan, presiden dan CEO perusahaan, Laurie Ann Goldman, tampak optimis dengan keyakinannya bahwa perusahaan akan terus berjalan meskipun menghadapi tantangan ini. Dalam pernyataan yang dibuat pada hari Selasa, Goldman mengatakan bahwa, “Kami berencana untuk terus melayani pelanggan kami yang berharga dengan produk-produk berkualitas tinggi yang mereka sukai dan percayai selama proses ini” (melalui PR Newswire).
Meskipun sulit, kelangsungan hidup merek Tupperware adalah mungkin. Merek tersebut mengajukan kebangkrutan Bab 11, yang mengizinkan perusahaan untuk membuat perubahan yang diperlukan pada struktur bisnis mereka daripada menutupnya secara langsung. Menurut Goldman, perusahaan berencana untuk “[transform] menjadi perusahaan yang mengutamakan teknologi digital.” Fokus baru pada bisnis digital ini tampaknya bertentangan dengan akar perusahaan yang kuat di sektor penjualan langsung. “Kekuatan historis dari model penjualan langsung yang tersebar luas mulai berubah menjadi kelemahan,” tulis Goldman dalam petisi kebangkrutan perusahaan. Hal ini, ditambah dengan apa yang disebut CEO sebagai “lingkungan ekonomi makro yang menantang,” menyebabkan pengajuan kebangkrutan perusahaan. Sebelum pengajuan tersebut, Tupperware memberhentikan lebih dari 100 karyawan di Carolina Selatan awal tahun ini. Pada tahun 2023, perusahaan mengisyaratkan kesulitan keuangan tetapi berhasil menyesuaikan utang berbunga tinggi untuk menghindari kebangkrutan, setidaknya untuk sementara waktu.
Iklan
Tutup Tupperware berdenting untukmu
Bahasa Indonesia: Meskipun Tupperware mungkin akan segera menjadi bagian dari masa lalu, belum lama ini perusahaan tersebut memiliki kehadiran yang hampir ada di mana-mana di American Kitchens. Perusahaan yang didirikan pada tahun 1946 ini awalnya dirancang untuk digunakan dalam Perang Dunia II tetapi segera masuk ke dapur. Perusahaan tersebut memproduksi peralatan dapur plastik — termasuk cangkir dan wadah makanan, yang awalnya dijual di department store — tetapi tidak melihat kesuksesan besar sampai diperkenalkannya Tupperware Home Parties. Segera, pesta-pesta ini menjadi sarana utama penjualan dan distribusi Tupperware. Tupperware, dan dengan demikian pesta Tupperware, difokuskan hampir semata-mata pada wanita, yang sering menggunakan pesta Tupperware tidak hanya sebagai sarana untuk mendapatkan uang tambahan tetapi juga untuk terhubung dengan teman-teman. Model bisnis penjualan langsung ini telah dikritik karena berpotensi predatoris, karena distribusi Tupperware sering kali memerlukan perekrutan terus-menerus dan investasi awal yang besar dalam produk.
Iklan
Namun, Tupperware berhasil menjadi barang pokok Amerika selama beberapa dekade. Peralatan plastiknya menjadi identik dengan tempat penyimpanan makanan. Dalam beberapa tahun terakhir, nama perusahaan tersebut telah kehilangan pamor di kalangan konsumen, dengan generasi muda menjadi kurang mengenal merek tersebut. Apakah perusahaan tersebut akan mampu menavigasi restrukturisasinya saat ini untuk menjadi lebih berfokus pada dunia digital masih belum diketahui. Dulunya merupakan ikon inovasi pascaperang, wadah plastik kini tampak seperti beban bagi konsumen yang semakin ramah lingkungan. Hanya waktu yang akan membuktikan apakah perusahaan tersebut dapat menavigasi restrukturisasinya saat ini.