Kemitraan yang menjadi Campbell dimulai di Camden, New Jersey ketika penjual hasil bumi Joseph Campbell bekerja sama dengan pengalengan profesional Abraham Anderson pada tahun 1869. Merek tersebut pertama kali menjadi terkenal karena memperkenalkan sup kental olahan ke rak-rak toko kelontong. Sejak saat itu, Campbell telah mengukuhkan tempat di dapur Amerika dengan makanan yang praktis dan desain ikoniknya. Kaleng merah dan putihnya yang langsung dapat dikenali merupakan hal pokok budaya pop sehingga seniman seperti Andy Warhol terpesona olehnya. Namun, meskipun merek tersebut mungkin identik dengan sup, merek tersebut telah banyak berkembang dalam satu setengah abad terakhir. Untuk mencerminkan perubahan ini, Campbell baru-baru ini mengumumkan niatnya untuk menghilangkan kata tersebut dari namanya. Sapa Campbell Company.
Iklan
Dalam siaran pers setelah pertemuan dengan para investor, CEO Campbell Mark Clouse menjelaskan bahwa “Perubahan kecil namun penting ini mempertahankan nama perusahaan yang sudah dikenal, reputasi, dan ekuitas yang dibangun selama 155 tahun sekaligus lebih mencerminkan keseluruhan portofolio perusahaan.” Sementara Campbell Soup Company akan terus menanamkan saham di divisi Makanan & Minuman, perusahaan ingin mulai lebih fokus pada makanan ringan ke depannya. Presiden Makanan Ringan Chris Foley menyatakan, “[Campbell’s] tidak dapat diposisikan lebih baik lagi untuk memimpin pertumbuhan dan momentum yang sedang berlangsung dalam bidang makanan ringan.” Para pecinta sup sejati tidak perlu khawatir; Campbell's akan terus membuat variasi klasik dan baru, seperti sup tomat keju panggangnya.
Iklan
Campbell's lebih dari sekedar sup
Perubahan ini terjadi setelah akuisisi Sovos Brands oleh Campbell, yang mencakup produk seperti saus pasta Rao. Akuisisi Sovos menunjukkan bagaimana Campbell's berdedikasi untuk tetap relevan di pasar yang terus berubah dan merupakan salah satu dari banyak contoh dari sejarah raksasa sup selama 150 tahun. Perusahaan ini telah dikenal sebagai Campbell Soup Company sejak 1922, tetapi kurang dari 30 tahun kemudian, perusahaan ini melakukan akuisisi non-sup pertamanya ketika mengambil alih merek sup sayur V8. Beberapa dekade kemudian pada tahun 1961, Campbell's membeli perusahaan makanan ringan Pepperidge Farm. Tahun berikutnya, kerupuk Pepperidge Farm Goldfish diperkenalkan.
Iklan
Saat ini, daftar merek yang dimiliki oleh Campbell's sangat luas, mulai dari keripik kentang Kettle Brand dan pretzel Snyder's of Hanover hingga unggas Swanson dan makanan beku Michael Angelo's. Selain semua ini, Campbell's terus membuat beberapa sup kalengan terbaik yang dapat Anda beli. Namun, perubahan nama perusahaan tersebut merupakan fakta penting bagi Campbell's: Sup tampaknya hanyalah permulaan.